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无缝墙布价格如何建立好自身的品牌形象

发布时间:2016-01-27   点击率:1909
  中国无缝墙布业经过多年的发展,生产技术的创新以及环保装修理念的不断深入人心,成为了时下消费潮流。墙布作为墙纸的升级产品,不论从生产工艺还是生产理念,无缝墙布价格与墙纸相比都有了进一步的发展和提高。

  墙布行业已经从发展之初的小作坊模式发展到大规模工业化工厂,这是值得欣喜的一大变化。但是尽管在生产方面已经有了长足的进步,但很多墙布企业的品牌塑造与推广仍然停留在初始阶段。

  无品牌意识,或有意识苦无方法,或有方法却不能使品牌进行差异化竞争,不能有效的对消费者进行区隔,缺乏系统的品牌推广策略,是我们建材墙布业在品牌推广过程中的现实写照。

  品牌必须经过长期积累,才能在消费者心目中形成一种固有的印象,而大多建材无缝墙布品牌尚处于初始积累阶段,定位不明确,不知道自己要什么。很多的建材墙布企业在品牌推广上,常常认为必须以大气、优美、上档次的风格,体现出国际化,才能塑造一个大品牌。

  做一套VI,就是做品牌。这是很多墙布企业对品牌的认识,却不知这只是建立了一个品牌的识别系统,是品牌认知最基础的部分。品牌建设是一个浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。商标只是属于视觉形象的一部分,从另一个角度来讲,商标是一种法律概念,它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知,是一种市场行为。

  有不少无缝墙布价格过分依赖和痴迷于广告,认为做品牌就是做广告,品牌等同于知名度,只要舍得大规模的投放广告,就会让消费者耳熟能详,知名度自然就提高了,这样就可以塑造出一个品牌,无缝墙布价格也随着升高。其实,知名度仅是品牌的一部分,品牌是包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。

  品牌的建设不仅是指对广告的投入,还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播,来获取消费者好感,形成品牌忠诚,这是一个浩大的工程,需要我们品牌的维护者小心翼翼、长年累月的苦心经营。

  品牌的塑造离不开广告,但并非像一些企业主认为的那样:广告决定成败。广告有两个目的:一是促进销量;二是对品牌资产的积累。单靠广告创造不了品牌,广告也不是万能的。品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现,广告只是其中的一部分。但是作为品牌主要推广手段,广告是一个非常关键的工具,通过它,才能把品牌的利益点告诉消费者。关键是如何合理科学的利用广告的作用来建设品牌,把好钢用在刀刃上,这需要策略和技巧,需要墙布企业来进行深入研究。

  一个好的企业品牌想要深入人心,在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟,不仅要自身底蕴积累强大,还需要广告的投入,如何做好,这还需要市场和企业进行研究。
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